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Valdobbiadene生产商推出Prosecco时,只考虑“勇敢的”消费者

当Valdobbiadene winery Canevel Spumanti与生活时尚品牌Diesel联手独家推出Prosecco时,正是考虑到了这位牛仔设计师的“只有勇敢”座右铭。

Valdobbiadene生产商推出Prosecco时,只考虑“勇敢的”消费者

母公司Masi Agricola的营销总监Raffaele Boscaini回忆起导致合作的讨论。迪塞尔的口号“只有勇敢者”将以一种全新的形式重新出现——某种“民主和受欢迎”的东西,比如Prosecco。

结果,卡萨卡内维尔柴油普罗赛科,如果不是一个大胆的尝试,撼动了该类别,那将一事无成。一个完全有机的单一发酵起泡,额外的布鲁特普罗赛科是一个漫长的自然过程的结果。

博斯凯尼说:“我们的目标是从实验开始;制作一种只靠葡萄提供的糖发酵的葡萄酒,而不是我们添加的糖进行第二次发酵,使其闪闪发光。”。“在一天结束时,它更自然,更接近自然发生的事情。”

葡萄的酿造过程持续进行,100%的Glera葡萄来自精选的有机葡萄园。在不添加蔗糖的情况下,这个过程只需要发酵葡萄就可以了。起泡酒的残糖含量低至每升5克。

博斯凯尼说:“这是一款非常尖锐、非常干燥、酸度很好、口感非常清脆的葡萄酒。”。“只有勇敢的人才能欣赏的东西。”

Masi Agricola的出口和旅游零售总监Pier Giuseppe Torresani补充道:“一些主流消费者会惊讶于它的干爽、锋利和酥脆,但它会吸引其他人。”

该产品的包装融合了更古老、更传统的瓶身设计元素,并添加了fluro绿色和金色装饰,让饮酒者惊喜不已。

博塞尼评论道:“绿色适合有机葡萄酒,但这种浓烈的fluro绿色绝对不同寻常。”。“当然,很明显的是,标签上柴油的签名非常明显。”

Casa Canevel Diesel Prosecco是一个受可持续发展共同使命启发的项目。

博斯凯尼说:“我们从同一哲学的各个方面看待可持续性。因此,不仅是环境,甚至是经济和社会可持续性。”。“我们是一家已经工作了七代人的公司,明年将是250年。我们的葡萄种植者已经与我们合作了三、四代人,超过100年,这是可持续性的一部分。”

Prosecco的生产数量有限,已编号,2020年的15797瓶已发布。新的sparkling也是唯一在旅游零售渠道推出的少数Masi Agricola产品之一。

托雷萨尼说:“对于消费者来说,在一瓶葡萄酒上看到柴油是一件令人惊讶的事情,但与此同时,在拥挤的旅游零售市场上,这也是它有趣、意外和引人注目的原因。”

在这个渠道上推出产品的决定考虑到了柴油作为“国际知名”品牌在市场上的地位。托雷萨尼解释说:“旅游零售是销售该产品的理想场所,因为它是一个独家渠道。”。

Masi之前的旅游零售独家产品包括Masi Nectar Costasera Amarone Classico、Masi Nectar Campofiorin和Canevel Valdobbiadene Prosecco Superiore DOCG Brut Black label。

Boscaini表示,Canevel Prosecco位于高端旅游零售货架的高处,是“提升Prosecco地位”的绝佳机会。

“年复一年,这越来越成为一场价格战和折扣战,”他说。“就仓位而言,销量不错,销量也在增长,但价格很低。”

相比之下,Casa Canevel Diesel Prosecco的价格定位较高,产品的“独特性”证明了这一点。为了提高普罗赛科在国际市场上的地位,它被放在了高档货架上,这只会让勇敢的人沉溺其中。

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